石州瓦工業組合

組織概要

住所：〒695　江津市嘉久志町イ405
電話番号：08555(2)5605　　FAX：(2)0760
設立：昭和36年2月
業種：粘土瓦製造業
組合員：25人
出資金：3,125千円
地区：島根県西部
組合形態：産地型組合
職員：２人
専従理事：１人
　　　　　　　　　　　（平成９年時点）

－Ｔｏｐｉｃｓ－

積極的なＰＲ活動により、石州瓦のイメージアップに成功

　ハウスメーカーの台頭、阪神大震災の影響により瓦離れが進む中、消費者や建築業界に対するＰＲ活動を積極的に展開し、産地間競争力や知名度の向上に成功した。

事業の背景

　近年、ハウスメーカーの台頭による住宅の洋風化、新生屋根材の増加、阪神大震災の影響等により、瓦離れが進んでおり、石州瓦のハウスメーカー及び一般消費者へのＰＲが必要となってきた。

事業の概要

　通常の委員会に加え、市場調査委員会を新たに設置。消費者や設計・建築事務所のニーズ・志向を捉え、その情報を十分に分析・議論した。その結果、石州瓦のもつ耐震・耐風等の防災機能をアピールし、陶器瓦の良さ・商品構成などもおりまぜてＰＲしていくこととした。一般消費者向けのＰＲとして、テレビＣＭの制作・放映、モデルハウスへの出展、タレントを起用したパンフレットの制作を行った。また、建築業界向けのＰＲとして、展示会への出展、ハウスメーカーや設計事務所へのＰＲ、公共機関へのＰＲを行い、消費者、建築業界それぞれに応じたＰＲ活動を積極的に展開した。

成果

　全国の消費者に対して、石州瓦・産地の知名度が格段に向上するとともに、建築業界においても、知名度、信用度、瓦への理解度が向上した。今後は、環境問題も視野に入れて、原料対策、不良廃瓦のリサイクルシステムを確立していく一方、新分野の需要対策等の市場調査研究を行うなど、地場産業として新たな取り組みを行うことにしている。